Der Auftragnehmer soll daraus ableiten, welche Bestandteile für das neue Marketing-Konzept übernommen, weiterentwickelt, verworfen oder neu interpretiert werden sollten.
Hierzu zählen insbesondere:
- Marketingkonzeption der Wirtschaftsregion Mittelsachsen aus dem Jahr 2011,
- Fortschreibungen und darauf aufbauende Kommunikationsmaßnahmen,
- vorhandene Kommunikationsmaterialien des Landkreises,
- vorhandene Kommunikationsmaterialien der Wirtschaftsregion Mittelsachsen,
- bisherige Kampagnen und öffentlichkeitswirksame Maßnahmen,
- Internetauftritte und Social-Media-Aktivitäten,
- Publikationen, Präsentationen und Werbemittel,
- vorhandene Claims, Slogans, Hashtags, Kernbotschaften und wiederkehrende Formulierungen,
- bestehende Logos, Farbwelten und Schriften,
- vorhandene Zielgruppenbeschreibungen,
- relevante Konzepte, Strategien und Leitbilder des Landkreises
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